All posts tagged теория

Зачем нужно Сплит-тестирование?

a-b-testing

В индустрии интернет-маркетинга правила, по которым создаются сайты, часто называют «best practices». Начиная от общепринятых элементов, такие как вертикальное меню слева, логотип в левом верхнем углу страницы, к которым привык весь мир, заканчивая незаметными на фоне общей картины мелочами, которые расположил так, а не иначе, создатель системы управления сайтом или неизвестный дизайнер.

Правила делают работу людей легче, и если вы все сделали по правилам, а результата нет, или, хуже – он отрицательный, то, скорее всего, дело не в вас. По крайней мере, так привыкли думать люди. Правда состоит в том, что для каждого сайта существует своя оптимальная стратегия, которая будет работать именно для него и ни для кого другого.

Для выработки наилучшей стратегии используется сплит-тестирование. О том что это такое, и почему вы теряете огромные деньги, если не пользуетесь этим, я и хочу рассказать.

Читать полностью →

Введение в Веб-Аналитику.

webanalytics

Сегодня у интернет-маркетологов есть доступ к большому количеству бесплатных инструментов, предоставляющих количественные, качественные и конкурентные данные, которые мы можем использовать для гарантии того, что наши решения в области интернета основаны на данных. Будь то выбор ключевых слов для контекстной рекламы, поиск аудитории с нужными социально-демографическими показателями или анализ ваших конкурентов.

К сожалению, многие интернет-маркетологи склонны к весьма узкому взгляду на данные, доступные в современных системах веб-аналитики. В этой статья я расскажу, почему стоит коренным образом изменить свое мнение об этих данных.

Читать полностью →

Что такое Интернет-Маркетинг? Часть 2.

Online Marketing Funnel

Эта статья – продолжение серии статей о том, что такое интернет-маркетинг. Рекомендую прочитать первую часть, перед прочтением этой.

В первой части я упоминал важное отличие интернет-маркетинга от традиционного – возможность измерять эффективность своей деятельности и принимать решения на основе огромного количества достаточно достоверных данных. В этой статья я расскажу о втором отличии, которое возносит интернет над оффлайн маркетингом до небес, а также разберу все составные части этой области.

Эта статья поможет пройти второй раунд собеседования на должность интернет-маркетолога.

Читать полностью →

Что такое Интернет–Маркетинг? Часть 1.

Google Dashboard

Прочтение этой статьи поможет вам пройти первый раунд собеседования при трудоустройстве на позицию интернет-маркетолога.

Интернет-маркетинг – относительно новая сфера деятельности, выросшая из поисковой оптимизации. Когда трава была зеленее, деревья – выше, а в интернете сидели только гики, залог успеха любого сайта заключался в бомбардировке алгоритмов поисковых машин различными, как любят говорить СЕОшники, «темами». Сегодня конкуренция в интернете достигла масштабов, сопоставимых с оффлайном, и на сцену вышел комплексный маркетинг в интернете.

Для начала, определимся с тем, что означает слово «маркетинг». Пока без интернета. Возможно, вам читали этот предмет в ВУЗе, если вы работаете в рекламе, то вас точно спросят на собеседовании, что значит «маркетинг». Попробуйте самостоятельно дать определение, не заглядывая в полную статью, а я дам свое далее.

Читать полностью →