Поисковая оптимизация на Russian Internet Week

На конференции Russian Internet Week в оранжевом зале началась секция, посвященная поисковой оптимизации. Самые интересные моменты будут поститься в прямом эфере в твиттере @artmetod

Конференция Russian Internet Week

riw11

С завтрашнего дня начинается конференция Russian Internet Week 2011, которая будет проходить в Экспоцентре и продлится три дня, до 21 октября. В течение всей конференции я буду на профессиональной программе, если кто-то захочет встретиться и пообщаться лично – буду рад. Я буду доступен по электронной почте, адрес можно найти здесь. До встречи!

Новые факторы ранжирования коммерческой выдачи Яндекса

yandex

На прошедшей конференции CyberMarketing Яндекс объявил о вводе новых критериев оценки качества коммерческих сайтов и введении на их основе новых факторов ранжирования. Я писал об этом, буквально, позавчера, а сегодня уже приходят новости о новых методиках проведения такой оценки. Речь идет об одном из механизмов оценки доверия пользователей к интернет-магазинам.

Читать полностью →

Конференция Cybermarketing-2011

cybermarketing

В минувшую пятницу, седьмого октября, в Большом концертном зале РАН прошла конференция Cybermarketing 2011 (которая в прошлые года носила название NetPromoter), посвященная теме поисковой оптимизации. Мероприятие проходило в течение всего дня и включало семь докладов от opinion-лидеров отрасли, а так же тематический круглый стол в конце дня. Безусловно, самым интересным докладом конференции был последний – доклад Кирилла Николаева, руководителя группы в отделе веб-поиска компании «Яндекс» – посвященный грядущим серьезным изменениям ранжирования коммерческой выдачи. Обо всем по порядку.

Читать полностью →

Инструменты для сплит-тестирования

a-b-calc

Современные инструменты для сплит-тестирования предоставляют достаточно мощный набор функционала. Однако, на практике довольно часто возникает ситуация, когда его не хватает. Иногда просто потому, что средствами веб-аналитики нельзя дотянуться в оффлайн (несмотря на то, что иногда очень хочется:). Ведь посещение страницы «спасибо за покупку», свидетельствующее о наступлении конверсии в интернет-магазине, никак не может быть применено к телефонным звонкам.

Кроме того, нередко возникают ситуации, когда целью тестирования является не увеличение числа конверсий, а их качества. Например, суммы чека в заказе интернет-магазина или качества лида у разных версий форм.

В таких случаях расчеты статистической достоверности и математической вероятности превосходства, которые за маркетологов выполняет программа, приходится делать вручную. Для облегчения этих задач представляю вашему вниманию калькуляторы, требующие ввода лишь базовых метрик.

Читать полностью →

Как оценить эффективность интернет-маркетинга? Часть 2.

roi2

В предыдущей статье я рассматривал способ оценки эффективности интернет-маркетинга с помощью ROI.

При всей своей красоте, такой метод может легко привести в заблуждение неопытного маркетолога. В этой статье я опишу как избежать получения неверных данных.

Читать полностью →

Как оценить эффективность интернет-маркетинга? Часть 1.

roi

На одной из консультационных встреч мне задали довольно странный вопрос: «Наш сайт не приносит прибыли, как мне оценить эффективность интернет-маркетинга в нашей компании?»

Тут нечего оценивать, — ответил я, — эффективность равна нулю, прибыли-то нет! Проблема была в другом. Отдел, отвечавший за сайт компании, засыпал всех критиков сеошными терминами, которые никто кроме них самих не понимал и, к тому же, руководитель отдела был тесно аффилирован с высшим руководством компании, что не оставляло шансов на адекватное обсуждение ситуации. В тоже время, на сайт выделялись бюджеты, платились зарплаты, нанимались подрядчики… Продажи, если и были, потраченных средств не возвращали.

Буквально на прошлой неделе я встретился с похожей ситуацией и решил подробно описать методики оценки эффективности интернет-маркетинга.

Читать полностью →

Зачем нужно Сплит-тестирование?

a-b-testing

В индустрии интернет-маркетинга правила, по которым создаются сайты, часто называют «best practices». Начиная от общепринятых элементов, такие как вертикальное меню слева, логотип в левом верхнем углу страницы, к которым привык весь мир, заканчивая незаметными на фоне общей картины мелочами, которые расположил так, а не иначе, создатель системы управления сайтом или неизвестный дизайнер.

Правила делают работу людей легче, и если вы все сделали по правилам, а результата нет, или, хуже – он отрицательный, то, скорее всего, дело не в вас. По крайней мере, так привыкли думать люди. Правда состоит в том, что для каждого сайта существует своя оптимальная стратегия, которая будет работать именно для него и ни для кого другого.

Для выработки наилучшей стратегии используется сплит-тестирование. О том что это такое, и почему вы теряете огромные деньги, если не пользуетесь этим, я и хочу рассказать.

Читать полностью →

Введение в Веб-Аналитику.

webanalytics

Сегодня у интернет-маркетологов есть доступ к большому количеству бесплатных инструментов, предоставляющих количественные, качественные и конкурентные данные, которые мы можем использовать для гарантии того, что наши решения в области интернета основаны на данных. Будь то выбор ключевых слов для контекстной рекламы, поиск аудитории с нужными социально-демографическими показателями или анализ ваших конкурентов.

К сожалению, многие интернет-маркетологи склонны к весьма узкому взгляду на данные, доступные в современных системах веб-аналитики. В этой статья я расскажу, почему стоит коренным образом изменить свое мнение об этих данных.

Читать полностью →

Что такое Интернет-Маркетинг? Часть 2.

Online Marketing Funnel

Эта статья – продолжение серии статей о том, что такое интернет-маркетинг. Рекомендую прочитать первую часть, перед прочтением этой.

В первой части я упоминал важное отличие интернет-маркетинга от традиционного – возможность измерять эффективность своей деятельности и принимать решения на основе огромного количества достаточно достоверных данных. В этой статья я расскажу о втором отличии, которое возносит интернет над оффлайн маркетингом до небес, а также разберу все составные части этой области.

Эта статья поможет пройти второй раунд собеседования на должность интернет-маркетолога.

Читать полностью →