All posts in Сплит-тестирование

Инструменты для сплит-тестирования

a-b-calc

Современные инструменты для сплит-тестирования предоставляют достаточно мощный набор функционала. Однако, на практике довольно часто возникает ситуация, когда его не хватает. Иногда просто потому, что средствами веб-аналитики нельзя дотянуться в оффлайн (несмотря на то, что иногда очень хочется:). Ведь посещение страницы «спасибо за покупку», свидетельствующее о наступлении конверсии в интернет-магазине, никак не может быть применено к телефонным звонкам.

Кроме того, нередко возникают ситуации, когда целью тестирования является не увеличение числа конверсий, а их качества. Например, суммы чека в заказе интернет-магазина или качества лида у разных версий форм.

В таких случаях расчеты статистической достоверности и математической вероятности превосходства, которые за маркетологов выполняет программа, приходится делать вручную. Для облегчения этих задач представляю вашему вниманию калькуляторы, требующие ввода лишь базовых метрик.

Читать полностью →

Зачем нужно Сплит-тестирование?

a-b-testing

В индустрии интернет-маркетинга правила, по которым создаются сайты, часто называют «best practices». Начиная от общепринятых элементов, такие как вертикальное меню слева, логотип в левом верхнем углу страницы, к которым привык весь мир, заканчивая незаметными на фоне общей картины мелочами, которые расположил так, а не иначе, создатель системы управления сайтом или неизвестный дизайнер.

Правила делают работу людей легче, и если вы все сделали по правилам, а результата нет, или, хуже – он отрицательный, то, скорее всего, дело не в вас. По крайней мере, так привыкли думать люди. Правда состоит в том, что для каждого сайта существует своя оптимальная стратегия, которая будет работать именно для него и ни для кого другого.

Для выработки наилучшей стратегии используется сплит-тестирование. О том что это такое, и почему вы теряете огромные деньги, если не пользуетесь этим, я и хочу рассказать.

Читать полностью →